Le marché de la technologie de consommation aux États-Unis est en plein bouleversement, marqué par une reprise modeste mais significative après plusieurs années de déclin. Selon la Consumer Technology Association (CTA), les revenus du secteur devraient croître de 1 % en 2024 pour atteindre 505 milliards de dollars, suivis d’une croissance de 4,4 % en 2025, atteignant 527 milliards de dollars.
Contexte Économique et Répercussions de la Pandémie
La contraction du marché en 2022 et 2023 s’explique par une inflation élevée, une croissance économique lente et des perturbations de la chaîne d’approvisionnement dues à la pandémie de COVID-19. En 2024, l’inflation devrait se stabiliser à 3 %, offrant un répit aux consommateurs et leur permettant de dépenser davantage pour les produits technologiques.
La Technologie Déflationniste et le Rôle de Moore’s Law
La technologie, par nature, tend à être déflationniste. Les innovations constantes permettent des réductions de coûts significatives, comme le montre la baisse des prix des produits technologiques en 2023 : les téléviseurs 4K UHD ont vu leurs prix chuter de 12 %, les sonnettes intelligentes de 6 %, les écouteurs sans fil de 5 % et les consoles de jeux de 5 %. Ce phénomène est en grande partie dû à la loi de Moore, qui prévoit un doublement des composants sur une puce tous les deux ans, réduisant ainsi les coûts et augmentant les performances des produits électroniques.
Prévisions pour 2025 et au-delà
La période post-2025 marquera le début d’un cycle de remplacement des équipements achetés pendant la pandémie. Les consommateurs devront renouveler leurs appareils technologiques achetés durant le boom du télétravail. De plus, l’introduction de l’intelligence artificielle (IA) dans de nombreux produits rend ces derniers plus attractifs, stimulant ainsi les achats .
Les ordinateurs portables équipés de l’IA, par exemple, sont de plus en plus populaires, car ils permettent un traitement des programmes et des données d’IA en périphérie du réseau, où la confidentialité est plus facile à gérer que dans les centres de données centralisés . Les principaux fabricants de processeurs mettent en avant leurs unités de traitement neuronal, ce qui contribue à maintenir des prix compétitifs tout en ajoutant de nouvelles fonctionnalités .
Tendances Notables en 2024
- Jeux Vidéo et Contenu Sportif : Les événements sportifs populaires et la disponibilité accrue de contenus sportifs sur les plateformes vidéo augmenteront les dépenses en services de streaming TV en direct de 11 %, atteignant près de 11,8 milliards de dollars en 2024 .
- Jeux en Ligne et Abonnements : La demande croissante pour les jeux multiplateformes, les titres indépendants et les services de jeux par abonnement fera grimper les dépenses dans le secteur des jeux à plus de 50 milliards de dollars, soit une augmentation de 3 % par rapport à 2023 .
- Appareils de Santé Numérique et Appareils Photo : Les appareils de santé numérique devraient voir leurs expéditions augmenter de 1,2 %, tandis que les appareils photo numériques connaîtront une croissance de 6,2 %.
Méthodologie de Prévision
Depuis 1967, la CTA met à jour deux fois par an ses prévisions pour plus de 125 produits et services technologiques de consommation. Ces prévisions servent de référence pour l’industrie technologique, aidant les fabricants et les détaillants dans leurs plans de développement de produits, et fournissant un contexte pour les analystes financiers et les décideurs politiques.
Vers une Croissance Renouvelée et Durable de la Technologie de Consommation
En résumé, après une période de déclin, le marché de la technologie de consommation aux États-Unis se prépare à une reprise significative en 2024 et 2025. L’innovation technologique, la réduction de l’inflation et la montée en puissance de l’IA sont les principaux moteurs de cette croissance. Les consommateurs peuvent s’attendre à des produits plus performants et moins chers, tandis que les entreprises continueront d’explorer de nouvelles stratégies pour répondre aux besoins croissants des consommateurs.
